漫画 赵天奇

　　辞旧迎新之际，去看一场画展、听一场音乐剧、欣赏一台话剧，已成为多数人跨年选择。近年来，随着画展、音乐剧、话剧等高雅艺术的普及，“小众”艺术大众化，正在走进寻常百姓家，掀起一股清新脱俗的消费升级之风。

　　特色文娱遍地开花

　　家住上海的秦小姐，这次元旦节日和自己的大家庭过得很有特色，“跟以前吃吃喝喝不同，元旦的主要节目是艺术熏陶”。一家人在元旦期间，欣赏多样的艺术形式，年轻人看看西方风格的画展，观看原创话剧，中年人欣赏古典音乐，老年人则相约而行，去听京剧、地方戏曲，临了还不忘来一口有味道的上海本地艺术寻觅之旅。一个元旦假期，都在饶有特色的文娱消费中度过。

　　检索一下上海近期举办的特色艺术展、特色演出，让人看得眼花缭乱。

　　比如，“Hello梵高”多媒体艺术展近期在上海举办，7大主题展区+1个特色展区，全息投影技术，“动态”呈现多位印象派大师作品。据主办方介绍，此次梵高展综合IT技术、聚合影像技术、创新受众观展艺术体验，给观众带来多重感官享受。这不仅是一次成人眼里艺术展，更是贴近孩子视角的美术课。此次画展打破画框对于作品的束缚，立体展现梵高作品和生前故事。原作品被放大成原来的十几倍，投映在屏幕上，仿佛身临其境。

　　同样，在上海，近期话剧成为“黄金档”如，百老汇音乐剧《两个人的谋杀》和奥利弗奖喜剧作品《演砸了》、《他口袋里的石头》上演，打响话剧“贺岁档”“第一枪”。事实上，从2016年9月起，上海话剧市场迎来剧目多、演出多高潮，大大小小40多部演出竞相上演，仅以喜剧为例，前有上海国际喜剧节、ACT上海当代戏剧节轮番推出的20多部剧目，后有上海话剧艺术中心一举推出的3部话剧。

　　在北京，新年音乐会于2016年12月31日晚如约上演。据悉，为迎接2017年贝多芬逝世190周年，这届新年音乐会特别打造向“乐圣”贝多芬致敬专题。音乐会由84岁波兰指挥泰斗、被誉为“活着的贝多芬”的克里斯托夫·潘德列茨基执棒，同样来自波兰的新生代名团贝多芬艺术节交响乐团，携手中国著名钢琴家吴牧野，共同演绎一场致敬贝多芬交响音乐会。

　　2月21日至26日，经典原版音乐剧《人鬼情未了》将在广东演艺中心大剧院连演8场。据悉，2011年，经典原版音乐剧《人鬼情未了》在曼彻斯特上演后，随后移至伦敦西区、百老汇演出，至今已在世界范围内演出逾2500场。据悉，此番中国巡演，北京、长三角、珠三角三地火力全开，广州站则是本轮中国巡演的收官之站。

　　文娱消费空间打开

　　颇具特色文娱消费，打开巨大市场。虽然没有完整的统计，但是从一些局部数据可以窥见特色文娱消费打开的市场空间。

　　数据显示，2016年北京演出市场持续升温，票房收入增长逾一成。全年共举办营业性演出24440场，观众规模达1071.4万人次，全市演出市场票房收入达17.13亿元，比2015年增加1.65亿元，增幅为10.7%。其中，演唱会票房贡献最大，达5.93亿元，话剧演出票房位居第二，达2.60亿元。数据显示，年轻观众逐渐成为消费主力，话剧、演唱会、音乐会等受年轻人欢迎的演出类型观众规模不断扩大。戏剧演出市场相对平稳，已成为北京市民观看演出的重要选择。其中，话剧、儿童剧最为活跃，共演出8928场，贡献3.17亿票房。此外，由于近年来娱乐消费需求加大与网络直播的火热，音乐类演出增长迅速，演唱会市场增幅较大，高达43.2%。

　　日前，国内票务平台西十区发布“西十区演艺赛事热门指数”，这是现场文化产业首个大数据产品，以2小时一次不间断刷新的方式，对国内文化演出、体育赛事和休闲娱乐活动的热门情况、行业热度、市场热度用指数的形式予以实时直观呈现。数据显示，在综合分析2016年11月几大城市在演唱会、体育赛事、休闲娱乐等方面的表现时，发现每个城市都有其独特的“现场性格”。其中，曲艺杂技独占北京半壁江山，休闲娱乐占比上海40%，可见，广州文艺行业体育赛事占比较高。

　　事实上，当前特色文娱消费属于供销两旺的局面。数据显示，2015年中国商业演出票房达111亿元，同比增长13.4%，观众突破1亿人次，同比增长18.3%；近两年，近100亿元资本注入50家演艺机构。现在资本市场上，已有宋城演艺、印象丽江、开心麻花、云南文化等知名的公司和品牌。

　　消费者需求多样化

　　在特色文娱消费风生水起之际，行业和产业的生态也在发生变化。文娱消费属服务行业，观众和消费者需求多样化正塑形发展中的产业和行业。

　　秦小姐此次在元旦的“艺术熏陶”，让她也感觉到演出市场过热的问题。“在元旦期间，上海多数艺术画展等活动时间冲突，蜂拥而上，消费者顾此失彼。此外，一些画展和音乐会等的门票偏贵。秦小姐还表示，当前画展、音乐会等虽多，但内容多雷同，活动质量参差不齐，消费者容易踩坑。

　　“从事这个行业后发现，大家创新比较困难，一旦有所创新或者市场叫座，模仿人蜂拥而上。我有时很好奇，这样同质化产品真能在口味多样化的观众面前叫好叫座吗？”上海一话剧团队负责人感叹道。

来源：新华网